Banco Santander ha anunciado oficialmente su nuevo patrocinio como banco oficial de la Fórmula 1, en un acuerdo de cinco años que comenzará en 2025. La alianza no solo refuerza la visibilidad global del banco, sino que también marca el retorno de la entidad a una competición donde ya había dejado huella en el pasado, al haber patrocinado durante años a los equipos más icónicos de la Fórmula 1, como Ferrari y McLaren.

El anuncio del acuerdo fue realizado en un evento celebrado en el edificio histórico Hernán Cortés, una de las sedes del banco en la ciudad de Santander, con la presencia de figuras destacadas como Ana Botín, presidenta de Banco Santander, Stefano Domenicali, presidente y CEO de la Fórmula 1, así como la presidenta de Cantabria, María José Sáenz de Buruaga, y la alcaldesa de Santander, Gema Igual.

Este acuerdo refuerza la posición de Banco Santander como un actor global en el deporte de élite y está diseñado para aumentar la visibilidad del banco en sus mercados clave, como Estados Unidos, Brasil, México, Reino Unido y España, donde tanto Santander como Openbank —el banco 100% digital más grande de Europa por depósitos— tendrán una gran presencia en los circuitos de los Grandes Premios.

El impacto del patrocinio se dejará sentir de inmediato, ya que los logotipos de Santander y Openbank serán visibles en las vallas publicitarias de los circuitos en algunos de los mercados más importantes del banco. Estados Unidos, con los Grandes Premios de Austin y Las Vegas, será uno de los escenarios donde el banco buscará fortalecer su marca y ganar visibilidad, un mercado en el que Openbank se lanzará este mismo año. Además, Santander también patrocinará carreras en Brasil, México, Reino Unido y, por supuesto, en España, con una atención especial a los posibles acuerdos de calendario entre Madrid y Cataluña.

Ana Botín, presidenta de Banco Santander, se mostró entusiasmada por la nueva alianza y destacó la larga relación de la entidad con el mundo de la Fórmula 1: "Estamos encantados de anunciar este nuevo patrocinio de la Fórmula 1. Durante casi dos décadas, desde que Banesto comenzó a trabajar con la F1, la fortaleza y el alcance global de este deporte han ayudado a Santander a conectar con sus clientes, profundizar en sus relaciones y fortalecer nuestra marca. Este acuerdo refuerza nuestra capacidad de crear valor a nivel global, y llega en un momento clave en el que seguimos transformando y haciendo crecer nuestro negocio."

Stefano Domenicali, presidente de la Fórmula 1, también destacó la importancia de la colaboración entre ambas marcas: "Estoy encantado de que Santander, una gran marca global, se convierta en patrocinador oficial de la Fórmula 1. Santander tiene una larga historia en este deporte, y sabemos que podemos ofrecer una plataforma ideal para que sigan consolidando su marca a nivel global. Quiero agradecer a Ana Botín y a Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Santander España, por su pasión y compromiso con esta gran alianza. Estamos convencidos de que esta colaboración marcará un futuro emocionante, tanto dentro como fuera de la pista."

Este patrocinio no solo garantiza visibilidad para el Banco Santander en algunos de los eventos deportivos más vistos del mundo, sino que también ofrece a los fans de la Fórmula 1 acceso a contenido exclusivo y otras activaciones relacionadas con el patrocinio. La F1 es uno de los deportes con mayor audiencia a nivel global, con una audiencia acumulada de 1.350 millones de espectadores en 2023, según un estudio de Nielsen. Además, el 60% de esta audiencia se encuentra en los mercados principales de Santander, con un creciente alcance en Estados Unidos y entre el público joven en todo el mundo, lo que convierte a esta alianza en un movimiento estratégico para el banco.

El banco también busca fortalecer su marca en los mercados emergentes de América y Europa, y este acuerdo con la Fórmula 1 es una pieza clave de su estrategia global. Santander ha estado involucrado en la F1 durante 15 años desde 2006, cuando comenzó a patrocinar a equipos como Ferrari y McLaren. Durante este tiempo, el banco ha sabido aprovechar la visibilidad que ofrece la F1 para conectar mejor con su público objetivo, reforzar su imagen de marca y abrir nuevas oportunidades de negocio.

El futuro de Santander en la F1 no se limitará solo a la visibilidad de su marca en los circuitos. Domenicali dejó abierta la posibilidad de que, en un futuro cercano, Santander pueda incluso albergar un Gran Premio. "Sentimos la responsabilidad de devolver a Santander lo que ha dado a la Fórmula 1, y no descartamos la posibilidad de que puedan tener su propio Gran Premio", comentó durante su intervención.

Mientras tanto, Ana Botín destacó el cambio que está viviendo la Fórmula 1 como uno de los motivos clave para que el banco decidiera reforzar su compromiso con este deporte: "Lo más importante de la F1 es la gran transformación que está viviendo como deporte. Ahora atrae a un público más joven y diverso, con más mujeres interesadas en la competición, y también está comprometida con la sostenibilidad, lo cual encaja perfectamente con los valores de Santander. Esta alianza nos ayudará a conectar mejor con este nuevo público y a seguir creciendo en los mercados donde queremos expandirnos."

El regreso de Alemania al calendario de la F1 es otro de los focos de atención del banco, ya que este es uno de sus mercados más importantes en Europa. La alta visibilidad que proporcionará este patrocinio global no solo fortalecerá la presencia del Banco Santander en Europa, sino que también reforzará su expansión en mercados en crecimiento, como Estados Unidos.

En definitiva, esta nueva alianza entre Banco Santander y la Fórmula 1 promete ser un hito en la historia de ambas entidades, marcando un capítulo de crecimiento y colaboración que beneficiará tanto a los fans de la F1 como a los clientes de Santander en todo el mundo. Con los logos de Santander y Openbank presentes en los circuitos más emblemáticos del mundo, el banco español consolida su posición como un líder global en el mundo del patrocinio deportivo.